Semalt enthüllt 8 zu vermeidende PPC-Fehler



Wenn Sie sicherstellen, dass Sie Ihre PPC-Kampagnen eingerichtet haben, können Sie eine erfolgreiche Kampagne von einer fehlgeschlagenen Kampagne unterscheiden. In diesem Artikel helfen wir unseren Kunden, die PPC für ihre SEO verwenden möchten, indem wir ihnen die Fehler zeigen, die sie vermeiden sollten. Hier erfahren Sie häufig auftretende Probleme, die dazu führen, dass bezahlte Suchvorgänge nicht wie erwartet ausgeführt werden, und wie wir diese Probleme beheben können.

Grundlegendes zu PPC-Kampagnen

Glauben Sie, dass Ihre PPC-Kampagne ihre maximale Leistung erbringt? Unabhängig von Ihrer Antwort auf diese Frage müssen Sie immer noch die häufigsten Fehler erkennen und vermeiden. Unabhängig von der Art Ihres Unternehmens, Ihrer Branche, Ihrer Größe oder der Anzahl der Mitarbeiter können Sie dennoch einem oder mehreren dieser Fehler zum Opfer fallen.

Viele Fehler können den Erfolg von PPC-Kampagnen beeinflussen. Wir hoffen, die wichtigsten Probleme hervorheben und Ihnen mitteilen zu können, wie wir sie beheben können. Einige der Fehler, die wir erwähnen werden, sind offensichtliche Fehler, während andere möglicherweise schwieriger zu erkennen sind.

Fehler, die Sie für den Erfolg Ihrer PPC-Kampagne vermeiden sollten

1. Erfolg nicht definieren

Wenn Sie kein Bild davon haben, wie der Erfolg Ihrer Kampagne aussehen wird, wird es für Sie immer schwieriger, objektive und sachliche Entscheidungen zu treffen. Die richtigen Entscheidungen zu treffen ist entscheidend für das Einrichten, Verwalten und Messen Ihrer PPC-Kampagne.

Um das richtige Erfolgsimage zu erzielen, beginnen Sie mit den wichtigsten Geschäftszielen, Ihren Marketingzielen und schließlich den detaillierten oder weniger wichtigen Zielen. Aus diesen Zielen ziehen Sie eine Linie, die Ihr Unternehmen und Ihre PPC-Ziele verbindet. Auf diese Weise können Sie projizieren, wie die PPC-Kampagne das Geschäft beeinflusst. Rufen Sie wichtige Kennzahlen auf, z. B. die Anzahl der Leads, Verkäufe, Besuche, Impressionen und andere Kennzahlen.

Sie können sogar eine PPC-Medienprojektion erstellen, um den Prozess zu unterstützen. Berechnen Sie Ihre Zahlen sorgfältig und stellen Sie sicher, dass Ihr Budget sowie die Leistungserwartungen korrekt sind.

2. Den Trichter nicht verstehen

Bei der richtigen Priorisierung anzuhalten ist ein kurzsichtiger Ansatz. Es ist naiv anzunehmen, dass jeder Besucher, der Ihre Website durchschaut, bei diesem Besuch konvertiert wird. Ja, wir können darauf hoffen, und unter bestimmten Umständen erleben wir einen hohen Prozentsatz an Konvertiten. Dies kann an einem bestimmten Schlüsselwort liegen oder daran, dass wir eine bestimmte Anzeige verwendet haben, die für das Publikum eine gute Leistung erbringt. Wenn Sie jedoch den Rest des Trichters ignorieren, bleiben viele Konvertierungen auf dem Tisch. Deshalb müssen Sie Ihren Trichter ausbauen.

Dazu verwenden wir Analytics-, Heat Mapping- und UX-Tools. Diese Methoden helfen uns zu verstehen, wie die Reise des Besuchers aussieht. Wir können PPC nutzen, um das Geschäft zu eröffnen, zu unterstützen und abzuschließen, wodurch wir Conversions erzielen.

Legen Sie unterschiedliche Werte, Budgets und Schwerpunkte für die Kampagne fest. Die Anzeigengruppen, der Anzeigeninhalt und die Zielseite tragen alle dazu bei, wo sich jemand im Trichter befindet. Marketing ist der Schlüssel, um Ihr Publikum durch den Trichter zu bewegen.

3. Fehlende KPIs oder Conversion-Tracking

Wir haben gerade über Conversions gesprochen und wie man sie bekommt. Hier erklären wir, wie Trichter ohne die richtige Methode zum Verfolgen und Messen dieser Conversions keine Rolle spielen würden. Jetzt will nicht jede Kampagne Umsatz oder Leads steigern. Unabhängig von der Position (oben, in der Mitte oder unten im Trichter), dem Engagement oder der Unterstützung eines Geschäftsziels gibt es immer eine Möglichkeit, den Erfolg zu messen. Wenn Sie weiterhin gewinnen möchten, verfolgen Sie Ihre Conversions. Verfolgen Sie Ihre Engagements; Verfolgen Sie Ihre Bewusstseinsziele.

Bei PPC und anderen Disziplinen des digitalen Marketings müssen Sie diese Details kennen. Sie nicht zu kennen, ist ein großer Fehler, der Ihre PPC-Kampagne im schlimmsten Fall zum Erliegen bringen kann. Wenn Sie Glück haben, wird es nur bestimmte Möglichkeiten zurückhalten.

4. Budgetierung des falschen Betrags

Jedes PPC-Kampagnenteam hofft, dass sein Teamleiter seine Hausaufgaben macht und sein Bestes tut, um die Bedürfnisse des Projekts zu erklären. Ein sehr häufiger Fehler bei PPC sind verschwendete Ausgaben. Nicht genug auszugeben ist auch eine Herausforderung. Bei Semalt ist eines der ersten Dinge, die wir bei der Verwaltung oder Übernahme einer PPC-Kampagne tun, Wege zu finden, um Abfall zu reduzieren, bevor wir vorschlagen, das Budget zu erhöhen.

Dies bezieht sich auf gezielte Angebote und eine Vielzahl von Wettbewerbselementen, Best Practices und vielem mehr. Wir sind nicht hier, um diese Faktoren zu erörtern, aber Sie sollten wissen, dass Sie durch die Durchführung eines Audits und die Suche nach Abfällen effizient Geld ausgeben können. Es gibt viele Möglichkeiten, mehr Budget freizuschalten, und die meisten PPC-Manager benötigen immer mehr Geld. Eine unserer effizientesten Strategien bei Semalt ist es, das Ziel zu erreichen. Nicht zu wissen, welche Möglichkeiten für das steigende Budget bestehen, kann kostspielig sein. Es ist auch wichtig, dass Sie eine offene Kommunikation über die Erhöhung des Budgets mit den für das PPC-Budget zuständigen Stakeholdern haben.

5. Das Versenden Ihrer Zielseite erfolgt nachträglich

Als SEO-Profis gehen wir über die Zusammenarbeit hinaus. Wenn Sie sich stark darauf konzentrieren, wohin wir den Datenverkehr senden und wie dies dazu beiträgt, den nächsten Schritt im Trichterprozess zu erreichen, sind Sie auf dem besten Weg, eine würdige PPC-Kampagne zu erstellen. Mit den am besten abgestimmten Kontostrukturen, Recherchen, Zielgruppenansprache und Engagement für Ihre Kampagne, und vermissen Sie sie immer noch. Ja, Sie können dies tun, wenn Sie weiterhin Datenverkehr auf die falschen Seiten senden. Es ist wichtig, dass wir den nächsten Schritt oder die nächste Konvertierung durchdenken. Wenn nicht, können alle Anstrengungen, die in die Kampagne gesteckt wurden, verwässert werden.

Wir konzentrieren uns auf die Zielseite, die Nutzererfahrung, den Inhalt, die Nachrichtenübermittlung und andere wichtige Ziele für jede Anzeige, die Zugriffe auf die Website erhält. Ihr Ziel sollte sein, was passiert, nachdem sie die Schritte zum Durchklicken aus der Anzeige unternommen haben?

6. Nur an uns selbst denken

Gehen Sie nicht davon aus, dass Sie die einzige Website sind, die versucht, die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe zu erregen. Es gibt mehrere Websites, gegen die Sie im Internet antreten. Erforsche sie. Ja, wir schaffen einzigartige Nachrichten, Marken und Kompetenzen, aber Sie sind nicht die einzige Werbung für die Kunden.

Es ist ein kostspieliger Fehler, sich nur auf das zu konzentrieren, was Sie anbieten, und sich keinen Moment Zeit zu nehmen, um zu untersuchen, wie Ihre Konkurrenz mit ihrer Werbung umgeht. Studieren Sie Ihre Konkurrenz und notieren Sie sich, mit welchen Keywords sie bewertet werden. Oft stellen Sie möglicherweise fest, dass Sie Ihre Arena verlassen müssen, um Ihre Zielgruppe zu erreichen. Wenn Sie feststellen, dass Ihre Markenbegriffe oder Schlüsselwörter als Angelschnüre fungieren, verzweigen Sie sich, wodurch Sie ein Netz erhalten. Die Verwendung eines Begriffs, der nicht zu Ihrer Kategorie gehört, mag sich falsch anfühlen, aber es gibt viele kreative und intelligente Möglichkeiten, wie wir gemeinsame Begriffe ansprechen können.

Was auch immer Sie tun, Sie sollten immer versuchen, mit Ihrem Markt Schritt zu halten, wenn Sie Ihre einzigartige Marke und Angebote verkaufen.

7. Die falschen Ziele auswählen

Um die richtigen Ziele für Ihre Anzeigen auszuwählen, nehmen wir uns Zeit, um die folgenden Fragen zu beantworten:
  • Wen möchten Sie erreichen?
  • Was sind ihre Personas?
  • Welche Begriffe verwendet Ihre Zielgruppe bei der Suche?
  • Was ist ihr Standort?
  • Wie verhalten sie sich?
Es gibt noch einige andere Fragen zu unserer Zielgruppe. Man kann mit Sicherheit sagen, dass dies keine kleine Aufgabe ist. Für jeden Klick wird berechnet, ob PPC funktioniert oder nicht. Deshalb ist es sehr wichtig, das perfekte Publikum zu finden.

8. Laufen auf Autopilot

Wir diskreditieren keine Software, die bei der Verwaltung von PPC-Kampagnen hilft. Es gibt eine Reihe großartiger Unternehmen, die effektives maschinelles Lernen verwenden, um Anzeigenkonten ordnungsgemäß zu verwalten. Das Problem bei der Verwendung von Software ist, dass sie nicht an Ihren Marketing-Meetings teilnehmen, nicht mit Ihren Kunden sprechen oder keine Angst vor den Folgen haben, für ihre Handlungen verantwortlich gemacht zu werden. Sie, Ihre Lieferanten und Ihr Team tun dies.

Machen Sie nicht den Fehler, zu viel an die Roboter zu delegieren. Sie sollten ein klares Verständnis dafür haben, welche Entscheidungen von Robotern bzw. Menschen getroffen werden. Wissen Sie, wie oft Sie eingreifen müssen und welche Aspekte Ihrer Kampagne Ihnen überlassen bleiben:
  • Ist es eine gute Idee, Ihre PPC manuell durchzuführen? JA!
  • Ist es ratsam, Software-Unterstützung in Ihrer PPC-Kampagne zu haben? JA!
  • Ist es ratsam, Ihre PPC Robotern zu überlassen und nur monatlich oder vierteljährlich zu besuchen? NEIN! Das ist ein Fehler.

Fazit

Damit PPC erfolgreich sein kann, sind sowohl technische Fähigkeiten als auch Erfahrung erforderlich. Semalt bietet beides für alle seine Kunden. Obwohl PPC anscheinend nicht für alle funktioniert, werden Sie mit unserer Hilfe verstehen, dass PPC eine effektive Marketingstrategie ist, wenn die Fehler beseitigt werden. Es gibt jedoch viele Fehler, die häufig auftreten und sich gegenseitig verstärken. Das ist der Grund, warum, wenn Nichtfachleute es versuchen, alles in Ordnung erscheint, aber sobald die Haube angehoben wird, gibt es mehrere Komplikationen. Wir wissen, wonach wir suchen müssen und wie wir die Arbeit erledigen können. Nachricht an uns heute.